Aufbauend auf §14 des Verpackungsgesetzes starten die dualen Systeme dieses Jahr mit einer bundesweiten Informationskampagne zur korrekten Mülltrennung. Zentrales Ziel der Kampagne ist die Reduzierung von Fehlwurfanteilen in den Sammelsystemen. Hierzu wird die Aufmerksamkeit auf das Thema der Trennung gelegt, um insbesondere die Verpackungssammlung frei von Restmüll und Fehlwürfen zu halten. Nachdem die Kampagne der dualen Systeme im Jahre 2019 mit einem Pilotversuch in Stadt und Landkreis Euskirchen erfolgreich getestet wurde, steht nun der bundesweite Roll Out vor der Tür. Die in Euskirchen verwendeten Motive finden keine weitere Verwendung mehr. Der Name der Kampagne wird auf „Mülltrennung-wirkt.de“ vereinfacht.
Am 10. März wird der Auftakt der Kampagne mit einer Pressekonferenz und anschließendem Event an einem zentralen Platz in Berlin eingeleitet. Zeitgleich startet die über das Jahr verteilte Ausstrahlung von TV und Radio Spots, ebenso wie die Präsenz in den Sozialen Medien, die das Thema „Trennung“ als zentrales Motiv der Kampagne nach Außen tragen.
Digital werden die Kampagnenspots über unterschiedliche Kanäle ausgespielt. Zusätzlich wird es Onlinebanner mit unterschiedlichen Grafiken geben, die den Endverbraucher zur korrekten Mülltrennung anleiten.
Im Bereich der Sozialen Medien werden die Kanäle Facebook und Instagram bedient. Dort werden regelmäßige Posts mit den Motiven und Inhalten der Kampagne abgesetzt. Ergänzend sind weitere Formate und Interaktionen geplant. Der Fokus wird dabei auf das Community Management gelegt.
Kooperationen mit Influencern sind fest eingeplant und zurzeit in der Abstimmung.
Als zentrales Element der Kampagne führt die Homepage „Mülltrennung-wirkt.de“ alle Informationen zur Verpackungssammlung zusammen. Verbraucherinnen und Verbraucher erhalten dort die Antworten auf häufige Fragen, können gängige Vorurteile kennenlernen, finden Trennhinweise (auch mehrsprachig), Hintergrundinfos, YouTube-Kanal, Fakten zum Recycling und die Postleitzahlen-Suche der lokalen Ansprechpartner. Über die Trennhilfen wird auch der Hinweis zu den möglichen Abweichungen und Besonderheiten der Mülltrennsysteme vor Ort gegeben, verbunden mit der Verlinkung zur Postleitzahlen-Suche in die lokale Abfallberatung.
Auf der Homepage ist für zentrale Zielgruppen, d.h. Abfallberater, Entsorger und Hersteller/Händler, ein geschützter LOGIN-Bereich geplant. Hier werden den registrierten Benutzern weitergehende Motive und Unterlagen für die eigene Verbraucherkommunikation zur Verfügung gestellt. Die angebotenen Inhalte werden sukzessive weiter ausgebaut und sollen langfristig eine fest installierte Plattform zur Kommunikation und Unterstützung der lokalen Abfallberatung werden.